El turismo en España ha experimentado un cambio significativo en los últimos años, marcado por la combinación de la pandemia global y la creciente conciencia sobre el cambio climático.
Tradicionalmente, destinos como Santa Pola, Ibiza o Chipiona han sido los favoritos de millones de viajeros, canalizados a través de plataformas como Airbnb, Booking, Tripadvisor o Expedia.
Sin embargo, estos paraísos del sol y la playa han visto cómo se abre paso una nueva tendencia: el auge del turismo en el norte de España.
Según datos de Eurostat, las reservas a través de las principales plataformas de viajes en línea aumentaron significativamente en el noroeste peninsular hasta el tercer trimestre de 2023, con un impresionante incremento del 67,7% en comparación con el mismo período de 2019.
Esta tendencia se traduce en un aumento del 45% con respecto al año anterior a la pandemia.
Si bien el clima y las costas españolas siguen siendo un imán para los viajeros, las regiones del norte han experimentado un aumento notable en la demanda.
Galicia, Asturias y Cantabria han registrado cerca de tres millones de pernoctaciones, cifra equiparable a destinos tradicionales como Cataluña, Valencia y las Islas Baleares entre 2019 y 2023.
Este cambio de paradigma responde a una transformación en el comportamiento de los viajeros, especialmente entre los turistas nacionales.
Hasta hace poco, era bastante común quedarse un par de semanas de vacaciones en la costa mediterránea, pero en los últimos años ha surgido la tendencia de combinar destinos, alternando entre el Mediterráneo y el norte, donde las temperaturas son más moderadas.
Los turistas buscan escapar del calor. Un estudio revela que siete de cada diez españoles prefieren destinos con climas suaves, y la mitad de ellos consideran el cambio climático al planificar sus viajes.
El perfil del viajero que elige el norte de España busca temperaturas agradables y evitar el bullicio de los destinos convencionales.
Aunque Andalucía sigue siendo uno de los destinos más populares, representando el 80% de los viajes en España, el auge del turismo en el norte indica una diversificación en las preferencias.
Este cambio podría contribuir a descongestionar los destinos turísticos y a promover una distribución más equitativa a lo largo del año.
A pesar de las nuevas dinámicas, las agencias de viajes online (OTA) mantienen un optimismo cauteloso.
En términos más amplios, se prevé una recuperación gradual en el sector turístico, con un aumento del tráfico aéreo proyectado por la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA).
Europa, en particular, experimentará un crecimiento significativo, lo que podría facilitar la entrada de nuevos viajeros a las regiones del norte de España.
En resumen, el auge del turismo en el norte de España refleja una transformación en los patrones de viaje impulsada por la pandemia y la preocupación por el cambio climático.